Los componentes de la estructura del Lenguaje Publicitario elaborado por R. Barthes y su vinculación con las Funciones del Lenguaje desde la perspectiva de Klaus Bochman
Klaus Bochman incorpora al análisis de Barthes y las funciones del lenguaje otras nociones provenientes del universo semiológico. Para Bochman la connotación es ese plus que la significación lingüística contiene más allá del pensamiento puro, del núcleo nocional de un semema. Bochman busca incorporar a las funciones del lenguaje la variable de connotación a la hora de estudiar el lenguaje publicitario; a modo de visualizar las relaciones sociales implícitas en el manejo del código publicitario. Complejizando el clásico modelo de Lasswell y las funciones del lenguaje de Roman Jackobson, podríamos hablar de comunicación o enunciación quebrando las nociones de destinador y destinatario. Esta nueva visión del Emisor, locutor como sujeto de la enunciación y el receptor como alocutario, implica instancias comunicativas visto en términos de PROCESO que culmina en la adopción de decisiones acerca de las estrategias comunicativas basadas en reglas preexistentes en un momento dado, s